研究表明，这可能是红色引起完全本能，误解了性。另外，发现女性穿着绯红或深红色的衣服时，男性想和她们约会，所以不想花更多的钱。美国纽约罗切斯特大学开展的这项研究发表在《人格与社会心理学期刊》年。研究还给被实验者男性看所谓容貌平平的年长女性的照片。

照片上穿着红、白、灰色、绿等各种各样的衣服。100多名男性中，大部分是罗切斯特大学的男性，看到这些照片后，要求他们评价这个女性有多可爱，有多想接吻，想和她们再次发生性关系等。结果指出，即使是同一个人，男性穿红色衣服更有魅力。

另一张照片显示，一个女人穿着不同颜色的衬衫，红色没有再次受到关注。男人不想花红色衣服女性两倍的钱。尽管如此，男性否认服装的颜色会影响他们的自由选择，男性显然没有感到红色的魅力。

研究也发现男性穿红色衣服对女性很有魅力。艾略特回应说，这可能是非常深刻的生物偏向的影响，红色兴趣是进化遗留下来的产物。

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